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La importancia de la investigación en turismo radica en la necesidad de generaruna actitud reflexiva y crítica de la actividad turística, como una realidad que apueste aldesarrollo social y económico, así la Escuela de Administración Turística y Hotelera(EATH) de la Universidad Pedagógica y Tecnologica de Colombia (UPTC) ha venidofortaleciendo la investigación a traves de la consolidación de sus tres grupos deinvestigación, a saber: Grupo de Investigación Emprender, Grupo Universitario deInvestigación en Administración (GUÍA) y el Grupo de Investigación para laAnimación Cultural ‘Muisuata’.